Les reels et vidéos courtes sur les réseaux sociaux sont un vrai phénomène tendance en 2022. Aujourd’hui, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et leurs algorithmes mettent en avant des contenus audiovisuels, de format court (voire très courts!). Qu’il s’agisse de TikTok, d’Instragram avec ses « Reels » ou encore des formats courts proposés par Youtube, la « fast video » est devenue indispensable pour sortir son épingle du jeu dans ce flot d’information et de contenus. On vous explique !
TikTok : un succès planétaire, mais aussi un exemple un suivre
TikTok, phénomène planétaire, a considérablement impacté les stratégies de communication digitale d’aujourd’hui. Facebook, Youtube, Instagram et autres géants des réseaux sociaux n’ont eu d’autres choix pour rivaliser que de développer leur propre fonctionnalité de vidéo en format court. Car c’est exactement cela qui a fait le succès de TikTok : des contenus sous forme de clips vidéo d’une durée maximale de 15 secondes, au départ.
Comment augmenter votre visibilité en ligne grâce à ces vidéos en format court ?
Qui dit « format court » dit « comment attirer l’attention en quelques secondes uniquement ? ». Bien-sûr, nous revenons là aux bases de toute stratégie marketing. Mais dans un monde dominé par TikTok, l’information en continu et l’abondance de contenus, il est devenu vital pour être vu et entendu, d’accrocher sa cible en quelques secondes. Dès lors, la vidéo en format court semble le support de communication le plus pertinent. Mais comment adapter vos stratégies marketing à ce type de contenus?
On vous donne quelques conseils :
- Un contenu court et percutant : allez à l’essentiel, le but est d’attirer l’attention et non d’expliciter longuement tous les atouts de votre entreprise. Privilégiez donc les phrases d’accroche, des visuels frappants et originaux, et n’ayez pas peur de la simplicité ;
- Un scénario rythmé : si l’avènement du storytelling nous a appris à raconter des histoires, il est nécessaire aujourd’hui de le faire de façon rythmée et percutante. Bien-sûr, on ne vous demande pas de créer une communication à la « Mission Impossible » en quelques secondes ! Mais posez-vous simplement cette question : au-delà de l’information apportée, est-ce que ma vidéo rentre dans le domaine du « divertissement » ? Va t-elle être mémorisée ? S’en souviendra t-on dans quelques semaines ?
- Misez sur l’écrit : de façon assez paradoxale lorsque l’on parle de contenu audiovisuel, nous vous conseillons de ne pas ignorer l’importance de l’écrit dans vos vidéos (sous-titres, commentaires, hashtags etc.). Pourquoi ? Car la plupart des vidéos proposées sur les réseaux sociaux sont visionnées sans le son !
- Utilisez l’engagement de votre cible : les « consommateurs » de ce type de contenus ont une forte tendance à réagir. En outre, ils vont commenter vos vidéos. N’hésitez alors pas à utiliser ces commentaires pour optimiser votre stratégie de communication. Entendez les réactions, écoutez les avis, et communiquez avec votre cible, ainsi vous ne parlerez plus de « cible », mais de « communauté ». Fédérer est le maitre-mot.
La vidéo : Un format de communication qui engendre le plus d’engagement
La vidéo de format court est ludique. Elle se retient plus facilement qu’une communication seulement écrite. Elle séduit. On dit souvent qu’une image vaut 10 000 mots. Je dirais qu’une vidéo vaut alors 10 000 images.
Elle immerge votre cible dans votre univers. Par ses contenus percutants et orignaux, elle met votre cible en parfaite condition pour réagir, interagir, liker, citer votre marque, partager vos vidéos, etc. En d’autres termes : elle favorise l’engagement, et donc, votre visibilité numérique !
Alors, n’hésitez plus ! Votre stratégie social média a besoin de ce format audiovisuel court pour se démarquer, gagner en visibilité, et créer une communauté fidèle et grandissante.
